曾經風靡市場 如今難覓蹤影 新年將至 掛歷為何不香了？

2020年即將結束。相比于春節，陽歷新年沒有那么多講究，老百姓最大的儀式感可能就是“換掛歷”。連日來，記者走訪發現，隨著智能電子產品的普及，近年來市面上已鮮有商家主動出擊做傳統掛歷生意，取而代之的則是更精細的制作工藝，更具創意外形的私人訂制日歷、文創日歷。盡管如此，很多市民依然保持著新年換上新日歷的習慣，日歷陪著人們計算春夏秋冬、四時冷暖，度過一個個重要的日期。等到一年結束了，再鄭重其事地換上一本新的，辭舊迎新的儀式感才夠味兒。

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故事 老奶奶買的不是掛歷是情懷

家住武都路的耿奶奶退休前是一名教師，生活文藝又嚴謹，多年來一直有看日歷的習慣，欣賞掛歷上美人美景的同時也規劃自己的日程安排。每到年底，耿奶奶總會收到親友贈送的掛歷。但今年都到年跟前了，耿奶奶還沒有“等”到掛歷。家里的小輩告訴奶奶，如今很少有單位再做掛歷當作年底福利發給員工了，市面上也不太常見賣掛歷的商家。“就這樣，掛歷成了耿奶奶年底的一樁心事。

過年你還買掛歷嗎？傳統掛歷在哪買？為此，記者走訪各大市場追尋答案。

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現狀 實體店掛歷數量少、種類單一

12月8日上午，記者走訪了城關區的一些文具店、便利店，沒有發現賣掛歷的商家。

在一只船小學附近，一家文具店的老板告訴記者，他們很早就不做日歷生意了，主要是因為主賣學生用品，日歷利潤太低，也不好賣，容易虧本。

隨后，記者又來到義烏商貿城三樓文化用品區域，百余家店面只有零星的近10家搭售日歷，不多的幾幅掛歷在不顯眼的位置懸掛著。而把日歷作為主要賣品的僅有三四家，普通掛歷的價格基本在8元至10元，價格的高低取決于掛歷印刷質量及包裝。

“我們有手撕日歷、臺歷、掛歷，明年是牛年，五牛圖、剪紙牛等圖案的掛歷賣得最好，日歷里的內容以健康、養生、飲食為主。”一名銷售員說。記者看到，商場里不乏前來買掛歷的市民，其中大部分是老年人，他們饒有興致地觀察著每一幅掛歷，再三比對選出自己最滿意的。此外，也有年輕人來買掛歷。“我是來幫爺爺買的，他90歲了，一定要讓我給他買本手撕日歷。他們這代人習慣了用日歷，搬家、結婚都會看看上面的禁忌。”30多歲的錢先生一邊挑選日歷一邊說。

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轉型 定制日歷、主題文創日歷成為新寵

實體店不好買，那線上情況如何？記者登錄幾個知名電子商務平臺，在搜索欄輸入“日歷”、“掛歷”等關鍵詞，不少商品出現在搜索結果中，國潮掛歷、牛年中國風大紅掛歷、創意油畫掛歷、一鍵傳圖定制掛歷等種類繁多。其中，標價最高的500余元，最便宜的1元。有市民發覺在實體店不好買掛歷后，開始轉為從網上定制，“我只需要把照片準備好，12個月翻完，每一張照片都有我們一家人一年的美好回憶。臺歷架還能重復使用，明年再換新的內頁就好。”市民王女士說，網上定制的臺歷有很多模板可選擇，價格不貴，也很有紀念意義，“近五六年，我每年都會為自己家和孩子爺爺家定制不同的照片臺歷”。

為了迎合年輕人的文化需求，不少公園、書店、商家也推陳出新，設計了一系列更加注重知識內涵和科普功能的主題文創日歷。如頤和園今年推出了建園270周年限量版《頤和園日歷·2021（長廊彩畫）》，332個長廊彩畫匯集成冊，頤和園中的蘇式彩畫躍然紙上；故宮博物院今年首推《故宮日歷·親子版》，以故宮館藏的“牛”文物為線索，收錄了72件故宮“牛”文物賞析，延展出72個文物音頻伴讀和24個原創卡通音頻故事，可看、可聽、可玩；還有重養生的健康日歷書、備戰高考的高考日歷書、喜歡旅游的驢友旅行日歷書……不同的定位，使不同需求的讀者都能“有歷可翻，有歷可讀”。

■后記 用日歷記錄特殊日子、憧憬美好未來

接受采訪時，年長的、年輕的市民都有著自己不同的日歷喜好。但是，不論形式如何變化，當我們在年末之余，端起過去一年用過的日歷，上邊或有晨起時匆忙記錄下的工作計劃，或有假日前早已規劃好的出游行程，或有規規整整提前圈出的友人的生日日期，或有深夜在臺燈下用沮喪字句表達的煩惱……這些痕跡，都實實在在地告訴我們，在過去的一年里，自己都經歷了哪些有意義的日子。在這些日子的流淌中，我們也憧憬著美好未來。

蘭州日報社全媒體記者 張丹 文/圖